Nadie sabe exactamente cómo funcionan estos algoritmos, pero tenemos algunas pistas de Google. Esto es lo que dicen en su página “Cómo funciona la búsqueda”:

Para poder darte la información más útil, los algoritmos de la Búsqueda tienen en cuenta muchos factores y muchas señales, como las palabras de tu consulta, la relevancia y usabilidad de las páginas, el grado de especialización de las fuentes, tu ubicación y tu configuración. El peso que se da a cada factor cambia dependiendo de la naturaleza de tu consulta. Por ejemplo, la fecha del contenido tiene una mayor relevancia al responder a consultas sobre noticias de actualidad que en consultas acerca de definiciones que pueden aparecer en un diccionario.

Google es el motor de búsqueda que la mayoría de la gente usa para las búsquedas web, ya que tiene un algoritmo bastante preciso.

Dicho esto, hay muchísimos otros motores de búsqueda para los que puedes optimizar tus páginas.